Давайте посмотрим правде в глаза: людям наплевать на рекламу

У рекламщиков ( нередко одержимых глубочайшим эгоцентризмом), вероятно, из ушей пойдет кровь, когда они услышат эти слова, но истина в том, что профессия, которую они выполняют с таким количеством притворств, не имеет для людей ничего (ровно ничего). За пределами «маленького мира» (неизбежно маленького), в котором работают рекламодатели, голос рекламы чрезвычайно скрытен. И мало кто это замечает , даже когда оно приправлено высокими дозами творчества и от него якобы невозможно отвести взгляд, — говорит Олли Купер в статье для Campaign . Это правда, что люди смотрят рекламу. Как я мог этого не сделать, если они повсюду? Но потребитель уже не утруждает себя регистрацией этих рекламных объявлений в своей голове , с радостью занят гораздо более интересными и, возможно, неотложными вещами.

Во всяком случае, обратите внимание на те рекламные объявления, в которых представлены необычайно сочные предложения (например, возможность купить полное меню в Burger Специальная база данных King всего за 4 евро). В счастливом маленьком мире, в котором живут рекламщики, выпавшая на их долю профессия вечно является действующим лицом предполагаемой революции (она была бы необходима!). Но эта революция растворяется, как сахар, за пределами раскаленного творческого разума рекламодателей. Реклама не меняет мир. И это не революционизирует отношение людей к брендам. Эта революция живет только в недрах пузыря, в который заперлись рекламодатели, спасаясь от суровой реальности. Рекламодателям придется покинуть свой пузырь и попасть в реальный мир. Когда рекламодатели подключаются к Twitter или LinkedIn, они постоянно видят контент, которым делятся их профессиональные коллеги.



Некоторые коллеги, которые льют литры и литры слюны, рассказывают о рекламе (и расхваливают свою профессию). Но за пределами пузыря, в который добровольно заключили себя рекламодатели, любовь, которую люди расточают к рекламе, невелика или вообще отсутствует. Рекламодатели запускают кампании, предполагая (ошибочно), что люди заинтересуются ими и в конечном итоге полюбят их . Они предполагают, что художественная направленность их рекламы затуманит тех, кто терпеливо ждет метро на платформе, доверху забитой прохожими. Они предполагают, что призывы к действию в их рекламе заставят потребителя отложить в сторону веселый вирус, который он смотрит на YouTube. И они предполагают, что их сообщения заставят затаить дыхание тех родителей, которые заняты кормлением своих детей, купанием их и укладыванием спать в подходящее время.